Wie Brasiliens Öl‑Konzern Gen‑Z‑Wissenschafts‑ und Klima‑Influencer einspannt, um sein Image zu “vergrünen”

In einem kürzlich veröffentlichten Instagram-Reel grinst eine brasilianische Influencerin mit dem Namen „Mylly Biologando“ in die Kamera, nachdem sie ein Reagenzglas inspiziert hat, in dem etwas grün und sprudelnd reagiert.
Dabei handelt es sich um Mikroalgen, die laut Biologando „die Zukunft transformieren könnten“ als Quelle von weniger verschmutzendem Biodiesel. Biologando, deren Instagram‑Name sich etwa als „Biologie machend“ übersetzen lässt, ist vor allem bekannt für unbeschwerte Beiträge zur Naturwissenschaft.

Ihr Laborbesuch und das Video, das sie ihren rund eine halbe Million Follower*innen zeigte, sind Teil einer Öffentlichkeitskampagne, mit der das dahinterstehende Ölunternehmen Petrobras dargestellt werden soll als engagiert für Projekte, die, wie sie sagt, „die Umwelt respektieren, der Gesellschaft nutzen und jene Energie sichern, die Brasilien in zunehmend nachhaltiger Weise braucht.“

Da Brasilien sich darauf vorbereitet, im November die nächste Runde der globalen Klimaverhandlungen (COP30) in der Amazonas-Stadt Belém auszurichten, zählt Biologando (mit bürgerlichem Namen Ramylly Mirna) zu einem Kader von sieben Gen‑Z-Wissenschafts-, Klima- und Kultur‑Influencer*innen, die Petrobras als sauberen Energiewende‑Vorreiter inszenieren sollen.

Tatsächlich aber plant Petrobras, während Klimawissenschaftler*innen immer dringlichere Warnungen aussprechen, die Produktion fossiler Brennstoffe drastisch zu reduzieren, die Öl‑ und Gasproduktion bis 2030 um 20 % zu steigern — was Brasilien laut einem Juni‑Bericht von der siebten zur viertgrößten Ölproduzentin der Welt katapultieren würde.

Diese Strategie hängt teilweise von den Plänen des staatlichen Ölkonzerns ab, 3 Milliarden US‑Dollar in neue Bohrungen 175 Kilometer vor der Küste im Nordosten Brasiliens zu investieren — ein Vorhaben, das Umweltschützerinnen, indigene Älteste und technische Expertinnen scharf kritisieren, da es das empfindliche Ökosystem der Foz do Amazonas (der „Mündung des Amazonas“) durch die Gefahr eines Ölunfalls gefährden könnte.

Kritiker*innen merken zudem an, dass Petrobras’ Pläne, bis Ende des Jahrzehnts 16 Milliarden US‑Dollar für Emissionsminderung und Forschung in kohlenstoffärmere Kraftstoffe auszugeben, weniger als ein Sechstel seiner fast 100 Milliarden geplanten Investitionen in fossile Energieträger ausmachen.

Der Versuch des Unternehmens, Algen als praktikable Klimaschutzlösung darzustellen, wirkt wenig überzeugend: Bereits 2023 hatte ExxonMobil, das einst seine Algenforschung als Vorzeigestrategie propagierte, das Projekt eingestellt — was viele zu dem Schluss brachte, dass es mehr PR‑Inszenierung als echter Fortschritt war.

Angesichts dieser Bedenken werfen Umwelt‑Influencer*innen Petrobras vor, genau jene Social‑Media‑Persönlichkeiten zu vereinnahmen, die eigentlich dazu beitragen sollten, Greenwashing aufzudecken — statt es zu stützen.

„Große extraktive Unternehmen investieren Tausende in Werbung, um ein positives öffentliches Bild zu kreieren, das ihre umweltzerstörerischen Pläne legitimiert“, sagte Francisco Figueiredo, Kolumnist der unabhängigen, klimafokussierten Publikation O Eco. Er erklärte, er habe ein Angebot abgelehnt, Teil des Petrobras‑Teams zu werden. „Wenn sie in meinem Profil einen Wert sehen, dann nur, weil sie glauben, ich könne die Menschen in ihrem Sinne täuschen.“

Figueiredo spare nicht mit Kritik an Kolleg*innen, die angenommen hätten:
„Wenn sie das Angebot angenommen haben, haben sie entweder keine Basisrecherche gemacht oder ignorieren den Umweltschaden“, so sagte er Agência Pública. „Geld sprach lauter als jegliches Commitment zur Wissenschaft.“

„Markentreue“

Neben Biologando gehören zum aktuellen „Petrobras-Kader“:

Francine Oliveira, bekannt für plakative Fragestellungen mit ihrer Community von 728.000 Instagram‑Follower*innen

• Preta De Mais (214.000 Follower)
• Pedro Primak (353.000 Follower)
• Yago Stephano (670.000 Follower)
• Arthur Bouvie (136.000 Follower)
• Amanda Mota (344.000 Follower)

Seit Anfang Juni erreichten die Posts dieser Gruppe zusammengenommen über 200 Millionen Views auf Instagram allein — mit fast 3 Millionen Likes, laut Analyse der Agência Pública. Ihre Videos wurden auf TikTok — der Lieblingsplattform der Gen Z — etwa 900.000 Mal angesehen und erhielten mehr als 40.000 Likes.

Ein einzelnes Video, das Oliveira im Juni postete, in dem sie einen Petrobras‑Mitarbeiter auf einer Erdgas‑Industrieanlage interviewt (beide in Schutzhelmen und orangenen Arbeitsanzügen), wurde über 42 Millionen Mal angesehen.

„Je mehr du postest, desto mehr erzeugst du Markentreue“, sagte Laila Zaid, brasilianische Schauspielerin und Umweltaktivistin mit über 560.000 Instagram‑Followern, die nicht Teil der Petrobras-Kampagne ist. „Je öfter die Botschaft wiederholt wird, desto größer ist ihr Einfluss.“

Vor dieser Kampagne hatte Petrobras bereits mit Influencer*innen wie der Biologin Bianca Witzel zusammengearbeitet, die Biologie publikumswirksam inszeniert und 539.000 Follower hatte.

Ziel dieser Beziehungsstrategien sei es, Gen Z-Personen mit Leidenschaft für Natur, Tierwelt und Wissenschaft Petrobras als Verbündeten – und nicht als Klima- und Umweltverschmutzer – erscheinen zu lassen, erläuterte Alexandre Costa, Klimawissenschaftler und Professor an der Staatlichen Universität von Ceará.

„Man hat einen Teil der Gesellschaft, der nicht an Wissenschaft glaubt und in einer parallelen Realität lebt, und einen anderen, der mit wissenschaftlichem Bodenhaftung bleibt und zuhört“, sagte Costa. „Der Einsatz von Wissenschaftsfiguren durch Ölkonzerne, um ihre Propaganda zur Energiewende zu stützen, schadet allen. Er demobilisiert jene zweite Gruppe.“

Auf Nachfrage erklärte Biologando, ihr Team bewerte „sorgfältig, mit welchen Unternehmen wir uns assoziieren“. Alle Informationen, die sie online verbreite, bezögen sich auf „reale Forschung, die bei [Petrobras] stattfindet“, und sie glaube an die Ernsthaftigkeit und an die Anstrengungen von Petrobras, sich zu erneuern und auf die Energiewende vorzubereiten.

Petrobras wiederum bestritt, durch Influencerinnen Greenwashing zu betreiben, und verteidigte die Kampagne als faktenbasierte Kommunikation. „Der Einsatz von Influencerinnen ist heutzutage eine etablierte Praxis in der Kommunikationsbranche, übernommen von Unternehmen aller Sektoren, die Reichweite für ihre Botschaften ausbauen, Dialog stärken und mit unterschiedlichen Zielgruppen mittels zugänglicherer Sprache verbinden wollen“, hieß es in einer Unternehmensmitteilung.

Die anderen Mitglieder des Petrobras‑Kaders reagierten nicht auf Interviewanfragen.

Money Talks

Für Influencer*innen haben solche Unternehmensaufträge durchaus Vorteile. Teil dieser „Squad“ zu sein, kann bedeuten, einen Vertrag über sechs Monate bis ein Jahr zu unterzeichnen, der Anzahl und Frequenz von Posts sowie Vergütung regelt, erklärte ein Mitarbeiter einer brasilianischen Werbeagentur, der anonym bleiben wollte.

Petrobras lehnte es ab, eine Informationsfreiheitsanfrage der Agência Pública zu beantworten, die eine Aufschlüsselung der Ausgaben für die Influencer-Kampagne verlangte. Das Unternehmen argumentierte, diese Informationen seien geschäftlich sensibel und könnten nicht offengelegt werden.

Der Agenturmitarbeiter sagte jedoch, dass Influencer*innen mit etwa 300.000 Followern rund 7.500 Reais (etwa 1.400 US‑Dollar) für eine Instagram-Story verlangen könnten, während ein einzelner Beitrag zwischen 20.000 und 25.000 Reais (3.710–4.638 US‑Dollar) kosten könne.

Die höheren Honorare gehen vermutlich an die Werbe- und PR-Agenturen, die solche Deals vermitteln.

Propeg, eine etablierte brasilianische PR-Agentur, und Ogilvy Brasil (Teil der globalen Agentur Ogilvy, die wiederum zur britischen WPP-Gruppe gehört) arbeiten mit Petrobras zusammen. Beide Firmen unterhalten Fünfjahresverträge mit Petrobras von 2022 bis 2027, jeweils mit einem Volumen von über 450 Millionen Reais (~ 83 Millionen USD), laut Angaben auf Petrobras’ Website und der Analyse von Agência Pública.

Ogilvy Brasil gab in einer Stellungnahme an, bei der Influencer-Kooperation keine Rolle gespielt zu haben. Propeg erklärte, dass ihre Werbekampagnen für Petrobras darauf abzielen, den Dialog mit der Gesellschaft über verschiedene Kommunikationskanäle zu erweitern – stets im Rahmen gesetzlicher Vorgaben und Selbstregulierung des Werbesektors.

Für Petrobras hat Propeg die „#justenergytransition“-Markenkampagne entwickelt — eine Kampagne, die anschließend von Mitgliedern des Influencer-Kaders geteilt wurde.

„Um ihr Image besorgt“

Obwohl das Geld verlockend sein mag, kann die Zusammenarbeit mit der Ölindustrie für Influencer*innen kritisch betrachtet werden — zumindest in Bezug auf ihr öffentliches Ansehen.

„Marken identifizieren Profile, pflegen dauerhafte Partnerschaften, und diese Personen werden innerhalb einer spezifischen Nische zu Sprachrohren des Unternehmens“, sagte der Geograph und Ökologe Adriano Liziero, der auf seinem Instagram‑Account Geopanoramas über Klima postet.

2024 ging Liziero viral mit einem Video, in dem er die Biologin Átila Iamarino dafür kritisierte, dass sie an einer Influencer-Kampagne für das britische Ölunternehmen Shell teilgenommen hatte. Iamarino reagierte nicht auf Interviewanfragen.

Anfang 2025 kritisierte Liziero auch Fernanda Cortez, eine Recycling‑Kampagnenmacherin, die in einer Kampagne wirkte, die Ethanol für die União da Indústria de Cana‑de‑Açúcar (UNICA) bewarb — eine Industrievereinigung für Ethanol und Bioenergieproduzenten in Zentral‑Südbrasilien.

Einige Influencer*innen, die ähnliche Angebote abgelehnt hatten, hätten ihn kontaktiert, sagte Liziero. „Ich hörte schließlich auf zu antworten, weil ich das Gefühl hatte, dass manche mehr um ihr eigenes Image besorgt waren als um das Thema.“

Solche Angebote zu beurteilen, sei schwierig — Liziero sagte, erfolgreiche Influencerinnen könnten sich Beraterinnen leisten, die prüfen, mit welchen Unternehmen eine Zusammenarbeit ethisch vertretbar sei.

Auf Nachfrage erklärte Cortez, dass sie Ethanol im brasilianischen Kontext kurzfristig für das beste alternative Kraftstoffmodell halte, „weil es keinen strukturellen Wandel der Fahrzeugflotte voraussetzt. Ich sage das unter Berücksichtigung von Forschungen zum Einfluss fossiler Brennstoffe versus Biokraftstoffen sowie der engen Frist von nur fünf Jahren, um die 2030‑Klimaziele zu erreichen.“

Im Vergleich zu Benzin entstünden bei Ethanol weniger Kohlendioxid-Emissionen, und manche Ethanol‑Benzin‑Mischungen führten zu geringeren Verdunstungsemissionen, da Ethanol weniger flüchtige Verbindungen enthält. Allerdings habe der Maisanbau für Ethanol erhebliche Umweltkosten — unter anderem durch Einsatz synthetischer Düngemittel, meist petrochemisch hergestellt, und Herbizide. Zudem entziehe der Anbau landwirtschaftliche Nutzfläche der Nahrungsmittelproduktion.

Weitere Influencer*innen haben Kritik zurückgewiesen. Petrobras hat früher mit den Wissenschaftlerinnen Ana Bonassa und Laura Marise, bekannt unter dem Namen Nunca Vi Ima Cientista („Ich habe noch nie einen Wissenschaftler gesehen“), kooperiert. Mit 776.000 Instagram‑Followern sind sie für Beiträge zu „Wissenschaft mit Humor und Glaubwürdigkeit“ bekannt.

Auf Nachfrage erklärten Nunca Vi Ima Cientista, dass Bonassa und Marise niemals Teil des Petrobras-Kaders gewesen seien. Petrobras habe sie 2024 lediglich engagiert, um den firmeneigenen Podcast Nossa Energia („Unsere Energie“) zu moderieren.

„Die Entscheidung für dieses Projekt beruhe auf dem Verständnis, dass es eine relevante Gelegenheit war, zwei Wissenschaftlerinnen einen Raum für qualifizierten Dialog zu geben, Wissenschaftskommunikation an neue Zielgruppen zu bringen und vor allem die weibliche Repräsentation in der Wissenschaft zu stärken“, lautete ihre Antwort.

„Granfluencer“ und Nageldesigner*innen

Der wachsende Einsatz von Influencer*innen in der Öl- und Gasindustrie ist inzwischen ein globales Phänomen.

So berichtete DeSmog 2023, dass fossile Energieunternehmen seit 2017 mehr als 100 Influencer*innen eingesetzt hätten, um ihre Interessen weltweit zu fördern — und damit Milliarden von Menschen zu erreichen.

Die Teilnehmenden reichten von einer philippinischen „Granfluencerin“ namens „Lola“ bis zu einer Nageldesignerin aus Miami mit einer halben Million Follower auf TikTok.

Promotionales Material von zwei PR‑Agenturen, die Shell vertreten, rühmte die Wirkung ihrer Online-Werbung: Eine behauptete, Inhalte mit einem britischen Erfinder hätten fast eine Milliarde Menschen erreicht; eine andere gab an, eine Kampagne mit einem Polar‑Explorer habe die Zielgruppe „um 31 % eher überzeugt, dass Shell sich zu saubereren Kraftstoffen engagiert“.

Leaked interne Dokumente von BP aus dem Jahr 2020 zeigten, dass das Unternehmen aktiv daran arbeitete, Influencer*innen „zugänglicher, leidenschaftlicher und authentischer“ erscheinen zu lassen, um das Vertrauen jüngerer Generationen zu gewinnen — zugleich räumte BP ein, dass sie „gesehen werden als einer der Bösen“.

Doch während Petrobras Influencer*innen zur Bildgestaltung einsetzt, sieht sich das Unternehmen regional bei der Foz do Amazonas heftiger Kritik ausgesetzt.

Eine Organisation, die Gemeinschaften in der Region vertritt — Articulação das Comunidades Negras Rurais Quilombolas (Conaq) — prangerte an, dass Petrobras lokale Bevölkerungsgruppen nicht konsultiert habe, bevor eine Vorbetriebserkundung der Offshore-Bohrstelle durchgeführt wurde. Conaq sprach von „tiefem Besorgnis“ darüber, dass der Mangel an demokratischer und partizipativer Verfahren Umwelt‑Rassismus und fortgesetzte koloniale Praktiken offenbare, die traditionell marginalisierte Gemeinden zum Schweigen gebracht hätten.

Petrobras erklärte gegenüber Agência Pública, dass es keine rechtliche Pflicht zu solchen Konsultationen gegeben habe, da das Unternehmen „keine direkten Auswirkungen auf traditionelle Gemeinden“ identifiziert habe. Gleichzeitig sagte Petrobras, es habe einen „Sozialkommunikationsplan“ eingerichtet, der regelmäßige Treffen und Kommunikationskanäle über das Explorationsprojekt sicherstelle, mit dem Ziel, Stakeholder informiert zu halten.

Das brasilianische Umweltinstitut IBAMA hat zuvor Petrobras’ Anträge auf Exploration in der Foz do Amazonas abgelehnt, da das Unternehmen keinen zufriedenstellenden Plan zum Schutz der hochsensiblen Biodiversität im Fall eines Unfalls vorgelegt hatte.

Im Mai änderte IBAMA jedoch seine Position und genehmigte den jüngsten Plan von Petrobras trotz eigener technischer Bewertungen, die Zweifel an der Suffizienz des Vorschlags äußerten und warnten, ein Ölunfall könne irreparablen Schaden in der Region an Mangroven und Korallenriffen verursachen.

Kritiker*innen und Forschende führen IBAMA’s Entscheidung auf Druck von Brasiliens Präsident Luiz Inácio Lula da Silva („Lula“) zurück, der öffentlich seine Unterstützung für verstärkte Ölförderung bekräftigt hat — sogar in der Foz‑do‑Amazonas‑Region, trotz örtlicher Widerstände.

„Es kann keinen globalen Umweltführungsanspruch und keine gerechte Energiewende geben, wenn Entscheidungen weiterhin ohne Beteiligung der Völker getroffen werden, die den Amazonas bewahren und den Kampf für Klimagerechtigkeit führen“, so Conaq in einer Stellungnahme.

Petrobras sagte Agencia Pública, dass man nicht verpflichtet sei, Konsultationen durchzuführen, und dass es keinen direkten Einfluss auf traditionelle Gemeinden festgestellt habe. Das Unternehmen versprach jedoch, einen Sozialkommunikationsplan mit regelmäßigen Treffen und Informationskanälen einzurichten, um Interessengruppen über das Explorationsprojekt vor Ort auf dem Laufenden zu halten.

Die brasilianische Umweltbehörde IBAMA hatte Petrobras’ Anträge auf Explorationslizenzen in der Foz do Amazonas zuvor abgelehnt – mit der Begründung, das Unternehmen habe keinen zufriedenstellenden Plan zum Schutz der hochsensiblen Biodiversität der Region im Falle eines Unfalls wie einer Ölpest vorgelegt. Im Mai genehmigte IBAMA jedoch schließlich den neuesten Antrag von Petrobras – trotz der eigenen technischen Bewertung der Behörde, die feststellte, dass die Pläne unzureichend seien und ein Ölunfall die einzigartigen Mangroven und Korallenriffe der Region irreparabel schädigen könnte.

Kampagnenvertreter*innen und Forschende führen die Entscheidung von IBAMA auf politischen Druck durch Brasiliens Präsidenten Luiz Inácio Lula da Silva (bekannt als „Lula“) zurück, der sich öffentlich dafür ausgesprochen hat, Brasiliens eigene Ölreserven stärker auszubeuten – auch im Becken der Foz do Amazonas –, ungeachtet des lokalen Widerstands.

Elle Monielle, eine Klima- und Ernährungssystem‑Influencerin, die in den sozialen Medien unter dem Namen Ecofada auftritt, sagte gegenüber Agência Pública, dass eine Agentur sie wegen einer möglichen Beteiligung an der Petrobras-Kampagne kontaktiert habe – sie habe jedoch nicht geantwortet.

„Sie wollten, dass ich über eine gerechte und nachhaltige Energiewende spreche“, so Monielle. „Ich fand das sehr ironisch, angesichts dessen, was in Bezug auf die Foz do Amazonas und die Debatte über fossile Energieträger passiert.“

Letzte Änderung: 10.10.2025  |  Erstellt am: 21.07.2025